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商场做恐龙展，已经不是什么新鲜事了。但为什么有的恐龙展人山人海、顾客排队拍照发朋友圈，有的却冷冷清清、投入打了水漂？
差别不在”有没有恐龙”，而在”有没有策划”。
汇龙堂15年来为全国200+商场、购物中心提供过恐龙展览方案，从500平的中庭小展到5000平的沉浸式恐龙主题展都做过。今天把这套经过验证的策划框架分享出来。
在做方案之前，先搞清楚你要做哪种：
汇龙堂建议：首次做恐龙展的商场，建议从模式1或2开始，验证效果后再考虑长期展。
很多客户一上来就说”我要最大最全的恐龙”，但商场恐龙展的选品逻辑不是这样的。
| 原则 | 说明 | 案例 |
|---|---|---|
| 尺寸匹配场地 | 中庭高度决定恐龙高度，留出顾客拍照空间 | 层高6米 → 恐龙最高4米 |
| 品种有辨识度 | 选大众认识的恐龙，不要冷门品种 | 霸王龙/腕龙/三角龙 > 沱江龙 |
| 动静搭配 | 电动恐龙吸引注意，静态恐龙适合合影 | 3动7静 或 4动6静 |
| 有互动亮点 | 至少1-2个可触摸/可骑乘/可声控的互动点 | 骑乘恐龙、感应吼叫 |
| 类型 | 数量 | 说明 |
|---|---|---|
| 大型电动恐龙 | 5-8只 | 霸王龙、腕龙、棘龙，带动作+吼叫 |
| 中型静态恐龙 | 15-20只 | 三角龙、剑龙、副栉龙，逼真造型适合合影 |
| 互动恐龙 | 3-5只 | 骑乘恐龙、感应互动恐龙 |
| 恐龙化石 | 2-3组 | 恐龙头骨、恐龙蛋，增加科普属性 |
商场恐龙展最常见的误区是”把恐龙放成一排”——顾客走一遍就看完了，没有停留的理由。
入口区 → 沉浸区 → 互动区
(拍照点) (核心展区) (消费转化)入口区（占面积15%）
沉浸区（占面积60%）
互动区（占面积25%）
光有恐龙还不够，配套活动才能拉满效果。
| 动作 | 说明 | 成本 |
|---|---|---|
| 抖音/小红书预热 | 发布恐龙”运抵开箱”短视频 | 几乎为零 |
| 朋友圈集赞送票 | 集30赞送亲子套票 | 门票成本 |
| 商场公众号推文 | 预告+互动抽奖 | 几乎为零 |
| 动作 | 说明 | 效果 |
|---|---|---|
| 恐龙巡游 | 工作人员穿恐龙服在商场巡游 | 带动全商场客流 |
| 小小讲解员 | 招募小朋友做恐龙讲解员 | 家长拉群裂变 |
| 恐龙寻宝 | 在展区藏”恐龙蛋”，找齐兑换礼物 | 延长停留时间 |
| 动作 | 说明 | 效果 |
|---|---|---|
| 周末主题日 | 恐龙DIY、恐龙知识竞赛 | 留住复购顾客 |
| 儿童摄影赛 | 孩子与恐龙合影评比 | 社交传播 |
| 消费满赠 | 消费满X元送恐龙小礼品 | 带动商场消费 |
| 项目 | 占比 | 金额 | 说明 |
|---|---|---|---|
| 恐龙租赁 | 50% | 10万 | 核心支出，按展期和数量计算 |
| 场景搭建 | 20% | 4万 | 背景喷绘、仿真植物、灯光 |
| 活动运营 | 15% | 3万 | 工作人员、互动物料、保险 |
| 宣传推广 | 10% | 2万 | 短视频投流、KOL合作 |
| 应急预留 | 5% | 1万 | 设备维修、临时增项 |
基本信息
数据效果
客户评价
“开始还担心18万的投入能不能回本，结果第一周就发现担心是多余的。周末恐龙巡游的时候，整个商场全是人，餐饮都要排队。第二周就决定延长展期了。”——商场运营总监
一般不需要特殊审批。但建议提前和商场物业确认：场地承重（大型恐龙）、用电负荷（电动恐龙）、消防通道预留。汇龙堂可以出具产品安全证书。
正规厂家的仿真恐龙使用环保硅胶和涂料，无异味、无毒害。汇龙堂产品通过CE安全认证，适合室内环境使用。
汇龙堂提供全程驻场维护服务，每天闭店后巡检，发现小问题当晚修复。如果出现机械故障，48小时内更换备件。
租赁模式到期后汇龙堂安排撤场，复原地板。如需延长展期，提前15天沟通即可。
商场恐龙展的核心不是”堆恐龙”，而是用恐龙作为载体，打造一场让人愿意来、愿意待、愿意分享的活动。
汇龙堂15年布展经验，从选品到落地到撤场，全流程支持。无论你是第一次做恐龙展，还是想升级现有方案，我们都可以提供定制化的方案建议。
自贡市汇龙堂文化艺术有限公司
